第一場(chǎng)元宇宙戰(zhàn)爭(zhēng)
1、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)同時(shí)在線上線下展開(kāi)，線下與線上高度融合、相互塑造，并且都呈現(xiàn)出高度的分布式特征，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)充滿隱喻的元宇宙戰(zhàn)爭(zhēng)。
2、社交媒體時(shí)代的分布式參與，正在把戰(zhàn)爭(zhēng)從一種集體性事物還原為個(gè)體性事物，從而在重新定義戰(zhàn)爭(zhēng)；也在重新定義政治，政治需要講出好故事，還需要能表演好這個(gè)故事，在社交媒體上，Zelenskiy的雙向互動(dòng)小劇場(chǎng)式表演，比Putin單向傳播的集中式大銀幕表演更有優(yōu)勢(shì)。Zelenskiy基于社交媒體，以全球?yàn)槲枧_(tái)進(jìn)行著小劇場(chǎng)表演，把戰(zhàn)爭(zhēng)變成粉絲追劇的過(guò)程，這仿佛就是元宇宙的一種隱喻。
3、烏克蘭的90后副總理兼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型部長(zhǎng)Fedorov，在從政之前是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司的老板，十分熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播技巧。Zelenskiy這個(gè)初看上去很不靠譜的人事任命，卻成了元宇宙戰(zhàn)爭(zhēng)中的妙筆。Fedorov極有想象力，懂得在社交媒體上如何把悲情表現(xiàn)得戲劇化，把正事變得游戲化，這些當(dāng)屬元宇宙中的基本傳播邏輯。下面用兩個(gè)案例來(lái)看看。
4、Zelenskiy身在基輔戰(zhàn)場(chǎng)核心，卻能足不出戶在美國(guó)國(guó)會(huì)、歐洲議會(huì)等等到處演講爭(zhēng)取到巨大支持，這本身就是一種元宇宙式的線上線下融合場(chǎng)景。在美國(guó)國(guó)會(huì)演講后放的一段小視頻，以極具對(duì)比性的方式，呈現(xiàn)了烏克蘭城市戰(zhàn)前的美麗與戰(zhàn)爭(zhēng)中的悲慘，再加上直抵人心的背景音樂(lè)，所形成的悲劇性藝術(shù)效果一級(jí)棒。這讓我想起以前看過(guò)的一些照片，是烏克蘭攝影記者拍的本國(guó)國(guó)會(huì)議員打架，有人點(diǎn)評(píng)說(shuō)拍出了卡拉瓦喬油畫(huà)的效果，東歐的這種藝術(shù)水準(zhǔn)真不是蓋的。元宇宙時(shí)代，通過(guò)有張力的藝術(shù)形式來(lái)呈現(xiàn)表象，同時(shí)通過(guò)社交媒體進(jìn)行病毒式傳播，是個(gè)觸達(dá)本質(zhì)的核心能力。
5、Fedorov前幾天在社交媒體上發(fā)布了一個(gè)捐款小游戲，2.99美元就可下載小游戲并完成捐款，把Putin發(fā)射到木星上去，一時(shí)間非常火爆。把正事游戲化，同時(shí)把價(jià)值觀悄無(wú)聲息地植入進(jìn)來(lái)，又可以很小代價(jià)滿足人們表達(dá)正義感的需求，這種玩法簡(jiǎn)直太元宇宙了。不止如此，還有衍生劇：Musk在社交媒體上發(fā)出挑戰(zhàn)宣布要跟Putin單挑之后，F(xiàn)edorov迅速轉(zhuǎn)發(fā)這條連帶小游戲那條，并評(píng)論說(shuō)，我敢肯定Musk能把Putin送到木星上去。
6、車(chē)臣總統(tǒng)卡德羅夫也來(lái)湊熱鬧，在社交媒體放話要Musk來(lái)車(chē)臣特訓(xùn)，否則憑Putin的實(shí)力就太欺負(fù)人了，Musk回嘴說(shuō)我是個(gè)右撇子但我單憑左手就能打敗Putin。戰(zhàn)爭(zhēng)看上去就像小孩打架，我吐口水你揚(yáng)沙子，而且甭管什么人甭管什么身份甭管什么姿勢(shì)都能參與，這樣一種場(chǎng)域和氣質(zhì)簡(jiǎn)直太元宇宙了。元宇宙當(dāng)中就是要把正事游戲化。游戲是人性當(dāng)中一個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，用游戲化的方式，可以低成本、分布式地驅(qū)動(dòng)龐大人群構(gòu)建起元宇宙秩序；競(jìng)爭(zhēng)也是人性當(dāng)中一個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，戰(zhàn)爭(zhēng)是競(jìng)爭(zhēng)的極致呈現(xiàn)。元宇宙當(dāng)中會(huì)把戰(zhàn)爭(zhēng)游戲化，刺激起人們的強(qiáng)大參與熱情；我們今天已經(jīng)在俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)中看到一個(gè)demo版了。這樣一種戰(zhàn)爭(zhēng)游戲化的場(chǎng)域，也驅(qū)動(dòng)著更多人分布式地各開(kāi)腦洞參與進(jìn)來(lái)。一位芝加哥藝術(shù)家制作了Zelenskiy的樂(lè)高小人，網(wǎng)上售賣(mài)以便為烏克蘭籌款。我們一定還會(huì)看到更多的玩法進(jìn)來(lái)，而所有這些玩法，在游戲當(dāng)中都同時(shí)隱含著價(jià)值觀的傳播，潛移默化地改變著人們對(duì)于世界的理解，改變著各種行為的正當(dāng)性邊界，這就是元宇宙。
7、元宇宙不會(huì)僅僅是個(gè)線上的平行世界，它會(huì)是線上線下融合的一種互構(gòu)性、過(guò)程性存在。再來(lái)看看俄烏這場(chǎng)元宇宙戰(zhàn)爭(zhēng)中線下的部分，它也以各種方式呈現(xiàn)著元宇宙的分布式特征。首先，烏克蘭的戰(zhàn)法跟過(guò)去大不一樣。烏克蘭國(guó)防部長(zhǎng)列茲尼科夫在近年的軍改中，解散了烏軍的營(yíng)以上作戰(zhàn)單位，基本作戰(zhàn)單元變得極為分布式扁平化，同時(shí)大力強(qiáng)化指揮系統(tǒng)的信息化智能化水平。烏軍指揮系統(tǒng)仿佛就是一個(gè)超級(jí)中臺(tái)，基于后臺(tái)綜合而來(lái)的空天信息，指揮前臺(tái)那些分布式的小作戰(zhàn)單位靈活出擊，用價(jià)值幾十萬(wàn)美元的標(biāo)槍導(dǎo)彈、毒刺導(dǎo)彈，打掉俄軍價(jià)值幾百萬(wàn)美元甚至幾千萬(wàn)美元的坦克、飛機(jī)。烏軍盡量避免集中式的正面決戰(zhàn)，而是把戰(zhàn)爭(zhēng)變成了分布式的碎割，一種高度不對(duì)稱的以小打大戰(zhàn)爭(zhēng)。烏軍內(nèi)線作戰(zhàn)，在戰(zhàn)場(chǎng)上是低成本、低補(bǔ)給需求，在戰(zhàn)爭(zhēng)指揮系統(tǒng)上則是高成本、高技術(shù)需求；俄軍的處境則正好相反。
8、這種新的戰(zhàn)法所依托的戰(zhàn)爭(zhēng)理念，分布式、信息化、智能化，讓俄國(guó)的類(lèi)似二戰(zhàn)式大兵團(tuán)決戰(zhàn)的戰(zhàn)法顯得非常笨拙過(guò)時(shí)。烏軍的組織形態(tài)，讓它完全不適合對(duì)外出擊的戰(zhàn)爭(zhēng)，但高度適合本土自衛(wèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)，而其背后所對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)爭(zhēng)理念及政治理念，也跟分布式的價(jià)值觀相匹配，線下與線上有著觀念層面和組織層面的同構(gòu)性；這背后又依托著線上、線下同構(gòu)的高技術(shù)、信息化平臺(tái)。技術(shù)本身是中性的，但是技術(shù)的不同特征，經(jīng)常會(huì)與某種特定取向的價(jià)值觀、組織邏輯有共振性，從而利于特定的價(jià)值觀和組織形態(tài)的傳播，這在歷史上屢見(jiàn)不鮮，今天又是個(gè)新的案例，元宇宙的案例。
9、這種組織邏輯也把民眾充分動(dòng)員起來(lái)。最近看到一個(gè)待驗(yàn)證信息，烏克蘭發(fā)布了一個(gè)APP，民眾可以用這個(gè)APP拍攝自己所看到的俄軍并上傳所在位置，烏軍就會(huì)相應(yīng)地采取行動(dòng)；關(guān)于此事目前我還只看到一個(gè)信息源，無(wú)法驗(yàn)證其真假，但是這個(gè)事情很元宇宙，線上線下完全打通，俄軍更加面對(duì)無(wú)所在又無(wú)所不在的力量，難以應(yīng)對(duì)。所以即便這個(gè)事目前還不是真的，但它也很有機(jī)會(huì)變成真的。
10、另一個(gè)信息是，有兩個(gè)美國(guó)大學(xué)生，不確認(rèn)是否烏克蘭人，他們開(kāi)發(fā)了一個(gè)網(wǎng)站，烏克蘭難民、以及愿意接收難民的歐洲家庭，可以在網(wǎng)站上迅速地彼此找到。這就仿佛是一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)版的Airbnb，只是它把共享經(jīng)濟(jì)變成了共擔(dān)災(zāi)難，分布式價(jià)值觀則能極大地激勵(lì)人們參與此事。
11、線上能夠改變行為的邊界，但是硬碰硬還是得看線下。戰(zhàn)爭(zhēng)還未結(jié)束，所以未來(lái)會(huì)如何演化還要繼續(xù)觀察。未來(lái)的元宇宙也是一樣，線上會(huì)重新定義線下，但線上也不可能脫離開(kāi)線下的各種反向約束力，線上線下會(huì)是相互塑造的過(guò)程。俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)居然先給了這樣的一個(gè)未來(lái)demo版讓我們觀察與思考，這一切都很元宇宙。